Najlepsze pomysły często rodzą się w zupełnie nieoczekiwanych okolicznościach, a proste rozwiązania okazują się najlepsze. Tak właśnie było z naszym nowym kalendarzem. Poznajcie jego niesamowitą historię. Historię ekstremalnych wyzwań i nadludzkich poświęceń.

Drukarnia internetowa ma to do siebie, że klienci nieczęsto odwiedzają ją osobiście, chyba że odebrać zamówienie po drodze. Ten wpadł do firmy jak huragan, zupełnie niezapowiedzianie. Wysoki, nienagannie ubrany, usta zacięte w wyrazie bezwzględnej determinacji. Zatrzymał się na ladzie w BOK, zatoczył wokół błędnym wzrokiem i zawołał: 

– Potrzebuję kalendarzy!!!

Normalna sprawa, kalendarze. Mamy. Można zamówić na stronie internetowej. W jego zachowaniu było jednak coś, co kazało nie dyskutować, tylko przynieść próbki. Szybko. Zanim zacznie strzelać albo eksploduje. Albo coś w tym stylu.

– Co to ma być?! Tu jest wszystkiego za dużo! Jakieś główki kaszerowane, jakieś doklejki, wyklejki… Ja potrzebuję prosty kalendarz! Rozumiecie, PROSTY!!! To trzecia drukarnia, którą odwiedzam. Prosty, nic nie kumacie w tej poligrafii?!

Trzasnął drzwiami i wyszedł, a my zostaliśmy z niejasnym wrażeniem, że w naszej ofercie brakuje czegoś ważnego. Zadumał się grafik, zasmucili drukarze, marketing stanął w kolejce do automatu z kawą, a dziewczyny z BOK-u wzięły wolne (żeby leczyć traumę – do tej pory mają tiki na widok czarnego garnituru). Nadszedł czas, by zacząć proces kreacji nowego produktu. 

A był to proces długi i niezwykle skomplikowany. Pochłonął niezliczone ilości kofeiny i  czekolady, jeden ulubiony kubek kierownika, dwie myszki oraz jedną kartę graficzną, która uległa spaleniu w niewyjaśnionych okolicznościach. W ViperPrint działy się dziwne rzeczy. Latały przedmioty, maszyny same drukowały, a grafik płakał po cichu w toalecie. Nieprzespane noce, obgryzione ołówki, kryzysy w social media, aż w końcu pewnego dnia…

Jest! Oto on: kalendarz PROSTY. Druk w 48 godzin, obrzydliwie niska cena.

Przyszła pora na ostateczną próbę. Zaprosiliśmy naszego wymagającego klienta z powrotem, żeby pokazać mu kalendarz. W skupieniu obejrzał dzieło ze wszystkich stron. Zapadła pełna oczekiwania cisza, tak gęsta, że można by ją kroić nożem. Wreszcie wydał wyrok:

– Wspaaaaniały! Genialny!!! O to mi właśnie chodziło – uśmiechnął się promiennie jak Tolkienowski Gollum na widok pierścienia – biorę od razu tysiąc sztuk. Albo nie, dziesięć tysięcy!!!

Następnego dnia złożył zamówienie. Projekt przedstawiał… No właśnie. Jak myślicie, co mógł przedstawiać? Piszcie w komentarzach!

Dzień Dziecka się skończył jakiś czas temu, ale nie dla wszystkich. Są tacy, którzy prezenty dostają przez cały rok - na przykład blogerzy, otrzymujący tak zwane darylosu. Zjawisko to da się bardzo dobrze wykorzystać w naszym małym, kolorowym świecie reklamy gadżetowej, więc warto poświęcić mu nieco uwagi. 

Sam pomysł na promocję jest stary jak świat. Marki lubią robić prezenty osobom które inspirują innych w swoim otoczeniu, czyli tzw. influencerom. To dobra forma promocji - jesteśmy bardziej skłonni kupić produkt polecony przez nam znajomego, niż produkt zobaczony w reklamie. Zmieniło się tylko (i aż) to, że internet daje możliwość pochwalenia się prezentem dużo szerzej niż tylko wśród przyjaciół. Co za tym idzie, potencjalny zasięg reklamy wirusowej znacząco wzrasta.

Taką akcję robiliśmy z okazji 12. urodzin.

Skąd nazwa #darylosu? Trudno jednoznacznie stwierdzić, kto użył jej jako pierwszy, ale przyjmuje się, że darylosu zawdzięczamy Maćkowi Budzichowi. Autor bloga Mediafun otrzymał w prezencie zdalnie sterowany czołg i zapytał fanów na Facebooku, w jaki sposób mógłby oznaczać posty, w których pokazuje podobne zdobycze. Jeden z nich zaproponował #darylosu i tak już zostało. Czołg trafił na aukcję WOŚP, co bardzo pochwalamy - sami co roku realizujemy dla Orkiestry druk plakatów i innych potrzebnych rzeczy. Swoją drogą ten czołg jest świetny. Niech mi ktoś wyśle taki… oh, wait. Reklama i Druk to przecież blog firmowy.

Oczywiście nie wszystkie upominki wysyłane znanym postaciom internetu trafiają w formie zdjęć na ich blogi i konta w portalach społecznościowych. Niektórzy publikują wszystko jak leci, jednak większość ogranicza się jedynie do najciekawszych darówlosu. Dlatego jeśli decydujemy się na tego typu reklamę, warto włożyć wysiłek w to, by prezent był oryginalny, zaskakujący, stworzony z myślą o danej osobie. Ogólnie - wart pokazania. A potem trzymać kciuki, żeby się spodobał. Można też zastosować inną strategię: nawiązać z interesującym nas blogerem współpracę, w ramach której pochwali się naszym produktem odpłatnie.

Zebrałam dla Was kilka przykładów wartych - moim zdaniem - pokazania. Tak, widziałam burzę, jaką swego czasu wywołał artykuł o darachlosu na portalu jednego z poczytnych czasopism. Mam nadzieję, że swoim tekstem nie podpadnę właścicielowi żadnego z wymienionych poniżej profilów ;)
Postaram się nie.

Maciek Budzich najwyraźniej ma szczęście do naprawdę ciekawych darówlosu. Kto nie chciałby pograć na takiej maszynie? Prezent angażujący i budzący pozytywne skojarzenia.



Z kolekcji tego samego blogera. W zestawie młotek i solidny blok czegoś, co przypomina beton. Wewnątrz kostki jest ukryta latarka, która według producenta ma być niezniszczalna. Żeby się do niej dostać, trzeba chwycić młotek w dłoń i rozbić blok. Po pierwsze oryginalny pomysł na to, jak udowodnić odporność latarki, po drugie wyzwanie, które na długo pozostanie w pamięci. Czapki z głów!



Wedel w ogóle robi trafione darylosu, niestety większość ciekawych przykładów, które znalazłam, znajduje się na profilach prywatnych blogerów, więc są nie do pokazania. Dość powiedzieć, że marka stara się dopasować podarunki do tematyki poruszanej przez blogera, często też personalizuje opakowania przesyłanych przez siebie słodyczy. Tutaj: minizestaw barmański wraz z Baryłkami i&nbbsp;przepisami na drinki, który otrzymała blogerka kulinarna Olga Kruszewska. Mniam.



Tu też wyzwanie, tylko że na weekend - zestaw piwa z personalizowanymi etykietami. Sympatyczne życzenia napisane specjalnie dla marketingowców i językiem marketingowców.



Kolejny udany przykład mówienia do odbiorcy jego językiem. CoffeeDesk generalnie prowadzi komunikację ukierunkowaną na młodych, kreatywnych z dużych miast, co widać np. na prężnie prowadzonym przez nich Twitterze. Jak nie pijam kawy, to tej bym spróbowała.



Tutaj klasycznie, ale kto by nie chciał mieć gadżetów z logo Twittera? Czasem proste pomysły okazują się najlepsze.

Jak widać, ile agencji reklamowych, tyle koncepcji na darylosu. Klucz do sukcesu to dobry plan i przede wszystkim presonalizacja. Dlatego gdybyście przypadkiem planowali kampanię darolosową, wpadnijcie do nas po druk personalizowany. 

Powiedziała Ewa Chodakowska i poszła na trening. Jesień to znakomita pora, żeby zadbać o wizerunek. Każdy wizerunek, w tym również (a może szczególnie) własnej firmy. Dlatego dziś radzimy, jak mądrze pakować… gadżety dla klientów. Torby reklamowe, bo o nich mowa, nie są wbrew pozorom mało istotnym dodatkiem do prezentu. Bez cienia przesady można powiedzieć, że opakowanie ma większy potencjał reklamowy niż sama zawartość.

Jeśli zdarza Ci się odwiedzać różnego rodzaju targi wystawiennicze lub bywać na konferencjach, na pewno doskonale wiesz, jak działa magia opakowań. Większość obdarowanych na bieżąco wyrzuca pojedyncze materiały reklamowe, które otrzymuje od hostess. Z kolei wszelkiego rodzaju pakiety, szczególnie te, które zapowiadają interesującą zawartość, są zabierane do domu lub biura i tam przeglądane „na spokojnie”. Szanse na to, że odbiorca zapozna się z ofertą Twojej firmy, są więc tym wyższe, im lepszą oprawę tej ofercie zapewnisz.

Wolisz obdarować klienta plikiem ulotek i broszur czy raczej drogim alkoholem? To w zasadzie bez znaczenia, jeśli zamierzasz zapakować gifty do zwykłej reklamówki z logo. W obu wypadkach efekt będzie równie mizerny. I odwrotnie: każdy podarunek, bez względu na wartość, zrobi świetne pierwsze wrażenie, gdy umieścisz go w eleganckiej papierowej torbie z nadrukiem. Odpowiednie opakowanie podnosi prestiż przedmiotu. Niektóre stały się już klasykami gatunku, a popularność powiększa zasięg ich oddziaływania.

1, 3, 5: TBWA Istanbul; 2: Kempertrautmann Hamburg; 4: DDBI Integrated Jeddah; 6: BBDO Berlin.

Co wypada, a czego nie

Świat stopniowo ogranicza wykorzystywanie jednorazowych toreb plastikowych. Czas rozkładu zużytej foliówki wynosi od 100 do 400 lat, co czyni ją jednym z najbardziej szkodliwych dla środowiska nośników reklamowych. Bez względu na to, jakie są Twoje poglądy na ekologię, miej na uwadze, że w wielu środowiskach torby plastikowe są po prostu w złym tonie.

...Chyba że jesteś artystą i masz naprawdę dobry pomysł na to, jak zamienić niewdzięczny plastik w prawdziwe dzieło sztuki. Trzeba przyznać, że reklamówki stanowią tworzywo wielu ciekawych projektów i są niezastąpionym surowcem do upcyclingu, czyli przetwarzania odpadów na rzeczy o słusznej wartości materialnej lub estetycznej. Folie są jednym z ulubionych materiałów grupy hiszpańskiej grupy artystów Luzinterruptus, plastikowe odpady wykorzystuje w swoich instalacjach także Holender Florentijn Hofman (możecie go kojarzyć z gigantyczną gumową kaczką na wodach Hong Kongu). Wielu zręcznych rękodzielników zamienia foliówki w przedmioty codziennego użytku. Przykłady można by mnożyć.

Fot.: Luzinterruptus.com; Florentijnhofman.nl.

   

Torby papierowe z nadrukiem

Papierowe torby reklamowe nie są może tak efektownym tworzywem dla sztuki, za to bardzo skutecznym nośnikiem informacji. Na co dzień zdecydowanie bezpieczniej jest postawić właśnie na nie, mają bowiem szereg praktycznych zalet.

Dużo miejsca na reklamę. Możesz kreatywnie wykorzystać dosłownie całą powierzchnię torby bez ponoszenia dodatkowych kosztów związanych z zużyciem farby. Zadruk całej powierzchni torby z tkaniny lub folii znacznie podnosi cenę produktu. W wypadku toreb papierowych nie ma to znaczenia.

Wysoka estetyka i precyzja druku. Gdy chodzi o odwzorowanie i ilość kolorów, papier ma o wiele większy potencjał niż folia lub tkanina. Druk jest szczegółowy i dokładnie odpowiada temu, co zostało zaplanowane w projekcie. Zamawiając torby reklamowe, warto się zatem rozejrzeć za drukarnią, która oferuje zadruk w pełnym kolorze (4+0 full color CMYK). W ViperPrint są cztery formaty:

Klasyczne pionowe A5 i A4; pojemne poziome A3; oraz tzw, format monopolowy.

Maksymalna indywidualizacja. Nie tylko projektujesz całą powierzchnię torby zgodnie z założeniami kampanii, lecz także wybierasz format, kolor sznurka korespondujący z projektem oraz rodzaj uszlachetnienia: folię błyszczącą lub matową. Błyszcząca świetnie prezentuje się na dużych formatach, z kolei matowa stanowi odpowiednią oprawę np. dla torby mieszczącej ekskluzywne butelki z procentami.

Funkcjonalność. Ładnie zaprojektowane torby firmowe nie kończą swojego żywota zaraz po targach czy konferencji. Zwykle są wykorzystywane ponownie do przechowywania różnych drobiazgów. A przez ten czas logo firmy patrzy na wszystkich wokół i przyjaźnie się uśmiecha, robiąc skuteczną reklamę.

I o to chodzi!

Wena twórcza

Bardzo kapryśny rodzaj uszlachetnienia, który nie zawsze dobrze wychodzi w druku. Jest zarazem nieodzowny do uzyskania dobrego efektu. Żadna drukarnia nie ma weny twórczej w standardowej ofercie, ale można ją uzyskać zupełnie gratis na naszym blogu i facebookowym fanpage'u.
...Dajcie znać, czy się przydało ;)